Jezik reklama

Kako su reklame u suvremenom društvu upućene velikom broju primatelja, i ne iznose samo objektivne podatke o određenim proizvodima, vrlo je važno prepoznati jezična sredstva kojima oglašivač zamagljuje pravu stvarnost poljepšavajući ju i sugerirajući primateljima odabir određenoga proizvoda.

Autorice odabirom reprezentativnih primjera pomažu razotkriti subjektivno i neistinito u reklamama, a vrijednost je njihove knjige i u poopćavanju pojedinačnih primjera te analizi različitih slojeva reklamnih poruka. Reklamna poruka dakle teži tome da minimumom izraza ostvari maksimum sadržaja za što je potreban izrazit kreativni napor i jezična kompetencija.

Stoga reklamu valja osvijetliti s više strana: sociolingvističke, psiholingvističke, pragmalingvističke i kognitivnolingvističke. Središnji dio knjige opisuje arhitektoniku reklamnoga teksta, paradigmatske i sintagmatske odnose u njemu te objektivno i subjektivno u reklamama.

Poseban se osvrt daje na odnos globalnoga i lokalnoga u reklamama, gdje se analiziraju uspješne i manje uspješne lokalizacije svjetskih reklama u hrvatski jezik i prostor. Svoje mjesto ima često neprimjerena uporaba riječi stranoga porijekla, ali i uspješno uključivanje dijalektnih sastojnica. Potrebno je znati za dekodiranje reklamnih poruka, a pokušava se proniknuti u višestruko kodirane reklamne poruke.

Knjiga Jezik reklama namijenjena je širokome krugu zainteresiranih, od studenata filoloških studija i jezikoslovaca do marketinških stručnjaka, ali i svakome gledatelju reklama koji želi o njima znati više. Pomoći će u dekodiranju i tumačenju reklamnih poruka s jezičnoga stanovišta te uočavanju reklamnih strategija.